US-Autohersteller entdecken Twitter und Web 2.0 Dienste als Marketingkanal
Für den Zeitraum der New York Auto Show wurde auf der YouTube-Startseite ein großflächiger Banner für die amerikanische Einführung des neuen Volvo XC60 geschaltet. In dem Banner wurde eine Twitter-Fläche integriert, indem die Tweets in Echtzeit veröffentlicht wurde. Auch darüber hinaus benutzt VOLVO den Microblogging-Dienst weiterhin als Kommunikationskanal.
Der Marketing-Mix wurde sehr clever konzipiert:
Durch die Einblendung auf YouTube wurde primär die Veröffentlichung des XC60 auf der Messe beworben und sekundär der Twitter-Account von VOLVO. Durch die Integration der Tweets im Banner informierte VOLVO gleichzeitig über 2 Kanäle ohne Zusatzkosten.
Zusätzlich hat die verantwortliche Agentur Euro RSCG die Kampagne auf Facebook und auf der Fotoplattform Flickr mit einem Fotostream platziert. Auf dem eigens dafür geschaffenen YouTube-Channel sind aktuell über 30 Videos platziert, denn noch sind es nur 270 treue Abonnenten. Der XC60-Blog publiziert gezielt den Kampagnen-Slogan “From Sweden with Löv” und vernetzt die bestehenden Kanäle untereinander.
Der Web 2.0 Marketing-Mix zeigt deutlich, dass die Web 2.0 Dienste wie Twitter & Co. anscheinend nicht nur eine junge Zielgruppe anspricht.
Die englische Traditions-Marke Land Rover ging einen Schritt weiter:
Während der New York Auto Show mietete Land Rover verschiedene Twitter-Profile für eine geplante Twitter-Kampagne an. Land Rover buchte für einen Zeitraum von 7 Tagen stark frequentierte Twitter-Profile und integrierte auf Werbebanner eine Twitter-Suche, die nach dem Land Rover Hash Tag #LRNY sucht.
Es wurden zusätzlich 15 Twitter-Nutzer “gebucht”, die Tweets mit dem eigens dafür geschaffenen Hash Tag publizierten. Durch die Einbindung des Hash Tags #LRNY konnte somit jeder User die Kommunikation rund um den neuen Land Rover verfolgen.
Die Twitter-Profilseite “#queenoftheclick” der New Yorkerin Martha Stewart mit über 25.000 Follower, war Land Rover sogar mehrere Hundert Dollar wert. Die Höhe der Summe war abhängig von der Anzahl der Follower.
Der Marketing-Experte Mr. Eliason drückte es wie folgt aus: “It’s a cheap way to reach people through their trusted contacts!”
Auch die amerikanische Unternehmenszentrale von FORD hat die Reichweite von Twitter erkannt: Über den eigenen Twitter-Account wird täglich gezwitschert und zusätzlich auf das Feedback der über 3.900 Follower reagiert. Um den Wiedererkennungswert zu steigern, wurde die Profil-Seite im FORD-Look gebrandet.
Verschiedene Studien kamen zum Ergebnis, das eine Großzahl der Twitter-User sehr Web 2.0-Affin und medienbegeistert sind. Das Durchschnittsalter liegt bei Anfang 30 und die Großzahl der Nutzer sind männlich.
Das sollte in meinen Augen die Entscheidung der Marketing-Verantwortlichen bekräftigen, die Platzierung von Autokampagnen bzw. sehr männliche Themen/Produkte auf diverse Social Dienste, wie Twitter und Facebook in die Kampagnenplanung fest einzuplanen!
Laut einer kürzlich veröffentlichten Studie der Webevangelisten, ist in einem Zeitraum von 4 Wochen die deutsche Twitterszene um 36% gewachsen.
Fazit: Wann erkennen auch deutsche Marken die Chance und das Wachstum von Twitter?
Mein Name ist Marcel Schler, ich bin freiberuflicher Social Media Berater aus Wiesbaden und blogge seit 2009 über News im Social Media Umfeld.
Cool! Banner mit integrierter Twitter-Fläche ist echt ne coole Idee! Hat ein bißchen etwas von einem Widget. Finde ich ne super Idee, um Banner interessanter zu machen!