Entdecke Opel im Web 2.0 – Good Bye Insignia-Blog, Welcome Astra-Blog
Bereits im Mai 2008 – wo die schöne Opel-Welt abseits der GM-Zentrale noch in Ordnung war – wagte sich die Adam Opel GmbH mit der Markteinführung des Opel Insignia auf ein neues Terrain.
Erstmalig in der Firmengeschichte von Opel wurde bereits im Entwicklungsstadium ein Blog als Marketingkanal verwendet. Laut eigenen Aussagen hat das Auto eine “Menge zu erzählen”, insbesondere im Bereich Fahrwerk und Antrieb wurden neue Technologien erforscht und erstmalig eingesetzt. Das Ziel des Blogs war u.a. die Kommunikation der technischen Kompetenz der Adam Opel GmbH.
Im Insignia-Blog wurden Testfahrten per Video dokumentiert und technische Neuheiten, wie die Allrad-Technologie, mittels Technikskizzen und Fotos optimal erläutert.
Das Blog wurde allerdings im Marketing-Mix ein wenig vernachlässigt: In der Radiokampagne wurde das Blog publiziert, allerdings kein Link zur Insignia-Microsite gesetzt.
Zwei Test-Ingenieure von Opel, die an der Entwicklung des Insignia maßgeblich beteiligt waren, wurden als Blogger verpflichtet.
Der bloggende Testingenieur hat es im Blog wie folgt beschrieben: “Für mich fast so eine Art Kontrastprogramm, da wir Test-Ingenieure uns doch sonst extrem bedeckt halten müssen.” Ein Interview mit dem Insignia-Bloggerteam, könnt Ihr im PR-Blogger-Blog nachlesen.
Eine kleine Statistik nach 12 Monaten Insignia-Blog: 77 Beiträge, sowie fast 180 Bilder/Videos und über 3.000 (!) Kommentare, von einer wachsenden Fangemeinde.
1 Jahr später, sowie nach einer erfolgreichen Markteinführung des Opel Insignia, wurde das (sehr erfolgreiche) Blog eingestellt und die Grundidee im neuen ASTRA-Blog weitergeführt. Eigentlich schade, aber das Blog diente den Marketing-Strategen nur für die Markteinführung. Warum nutzt man die bestehende Bekanntheit nicht weiter und lässt auch z.B. begeisterte Kunden bloggen oder nutzt es für die Einführung der neuen Insignia-Modelle?
Kurz noch paar Worte zum Blogaufbau vom Insignia-Blog:
Die Hausaufgaben wurden bei der Planung gründlich gemacht!
Alle relevanten Blogelemente, wie Tagwolke, eine Suche, Archiv, Social Bookmarking, Blog-Roll und eine Vorstellung der Redakteure wurden berücksichtigt und im Blog umgesetzt.
Einzig allein die Farbe der Verlinkung (Hellgrau) ist verbesserungsfähig, die das lesen der Links deutlich erschwert.
Nun zum offiziellen Blognachfolger: Das ASTRA-Blog
Das ASTRA-Blog behält die gleiche Blogstruktur, nutzt aber die Viralität des Web 2.0 noch gezielter und veröffentlichen Videos nicht nur im Blog, sondern zusätzlich noch im eigenen YouTube-Channel.
Allerdings sieht man hier noch Schwachstellen: Der YouTube-Channel ist nicht im Opel-Corporate Design bzw. im Astra-Design gebrandet. Es findet hier keine Wiedererkennung zum ASTRA-Blog oder zur Adam Opel GmbH statt. Das gleiche Problem gilt auch für den Twitter-Account astrablog.
Zusätzlich ist die Microsite des neuen Opel Astras mit dem Blog nicht verlinkt. Warum nutzt man nicht die vorhandenen Synergien? Die Microsite ist aktuell nur Show + Shine und inhaltlich aussagelos.
Die Astra-Microsite soll Spannung um den neuen Astra aufbauen, aber meiner Meinung verfehlt die Microsite aufgrund des langen Loadings und den fehlenden Infos das Ziel. Warum kann man im Intro nicht noch Hardfacts platzieren?
Fazit: Die Anfänge sind gut umgesetzt und bleibt dem Werbeslogan treu: “Entdecke Opel”
Mein Name ist Marcel Schler, ich bin freiberuflicher Social Media Berater aus Wiesbaden und blogge seit 2009 über News im Social Media Umfeld.
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