Hat Remy Matt doch (nur verspätet) Recht? Wird Facebook die “Klowand des Internets”?

Der bekannte Werber Remy Matt, Gründer der Werbeagentur Jung von Matt, hat im Jahr 2006 in der Bloggerszene Furore geschlagen mit seiner Äußerung in einer internen Mail, dass die Blogs die “Klowände des Internets” seien.

Diese Meinung konnte ich damals und auch heute, natürlich nicht teilen. Wenn ich den Trend auf Facebook beobachte, kommt mir das Zitat von Remy Matt allerdings wieder oft in Erinnerung.

Jeder, unabhängig ob es sich um ein Unternehmen handelt oder um eine Privatperson, ist der festen Überzeugung und voller Tatendrang, dass es eine Facebook Fanpage benötigt. Es gibt leider keine Statistik, die Fanpages mit weniger als 100 Fans auflistet. Den Erfolg einer Fanpage soll man nicht an der Anzahl der Fans messen, aber es ist zumindest ein kleiner Erfolgsindikator. Der Dialog steht natürlich im Vordergrund, der ist aber auf den meisten Fanpages nicht erkennbar.

Social Media lebt vom Dialog, nicht vom Monolog. Dies ist auf Facebook nicht anders… warum erkennen es die Unternehmen nicht? Oftmals wird die Fanpage nur als PR-Kanal verwendet und konzeptionell im Dialog-Mix nicht mit einbezogen.

Im privaten Bereich ist der Trend anhand der Einladungen für die Fanpage zu erkennen. Welchen Mehrwert soll mir allerdings eine Fanpage für einen Hunde-Shop in Berlin bringen, wenn ich weder in Berlin wohne, noch einen Hund habe? Das ist nur ein Beispiel von vielen. Die Verantwortlichen denken schlichtweg falsch: Eine Fanpage mit 100 Fans ist nicht automatisch erfolgreich und bietet einen Mehrwert im Hinblick auf Dialog.

Die Zauberformel lautet: “Klasse statt Masse”.
Im Social Media Marketing, insbesondere auch für Facebook, gelten die ganz normalen Regeln der zielgruppengerechte Ansprache. In der Innenstadt würde doch auch niemand einen Flyer für einen Techno-Club an eine Seniorengruppe verteilen, oder?

Wie seht ihr die Entwicklung auf Facebook? Was ist eure Meinung?

2 Kommentare vorhanden zu “Hat Remy Matt doch (nur verspätet) Recht? Wird Facebook die “Klowand des Internets”?”

1. kochsmicha sagt:

   31. Oktober 2011 um 10:32

   ich tendiere leider dazu ihm recht zu geben. spätestens seit dem moment, als mich das gleiche gefühl beschlichen hat wie einst beim accountkill von wer-kennt-wen
2. Leah sagt:

   7. November 2011 um 10:10

   ich tendiere leider dazu ihm recht zu geben. spätestens seit dem moment, als mich das gleiche gefühl beschlichen hat wie einst beim accountkill von wer-kennt-wen
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