Die Zeiten sind vorbei, wo BMW, IBM oder die örtlichen Stadtwerke zu den beliebtesten Arbeitgebern gehörten. Jetzt sind es Google, XING oder Facebook.

Der 25 Jahre alte Franzose Bertrand Noirhomme hat sich Facebook als Traumarbeitgeber ausgesucht und für seine Bewerbung, eine eigene Kampagne kreiert. Die Zielsetzung war klar: Ein Vorstellungsgespräch bei Facebook in Irland.

Bestandteile der integrierten Kampagne

Die Zutaten wurden von Bertrand Noirhomme geschickt ausgewählt: Ein Dreikönigskuchen (laut Wikipedia ein traditionelles Festtagsgebäck, das zum 6. Januar, dem Tag der Erscheinung des Herrn, dem Festtag der heiligen drei Könige gebacken wird), ein eingebackener QR-Code und natürlich eine Verlinkung zu einer eigenen Website.

Gemäß dem Motto “Überlasse nichts dem Zufall”, wurde der Kuchen in eine Blechkiste verpackt. Zusätzlich schmückten persönliche Fotos die Blechkiste – natürlich im Blauton von Facebook.

Pünktlich zum Dreikönigstag am 06. Januar kam der Kuchen in der Facebook-Zentrale in Irland an.

Auf der eigens dafür erstellen Website, mit der passenden URL fb-hire.me, konnte die HR-Verantwortlichen den Lebenslauf als PDF-Datei runterladen und Impressionen in Form eines Making-Of-Specials der ausgefeilten Kampagne ansehen.

Die berechtigte Frage: Hat er den Job bekommen?
Leider nein, aber sein Ziel hat er definitv erreicht: Er hatte ein Vorstellungsgespräch in Irland. Auch wenn Bertrand Noirhomme bei Facebook nicht anheuern konnte, hat er europaweit das Interesse verschiedener Medien erreicht.

Die Vermutung ist also nahe, dass er aufgrund seiner kreativen Kampagne einen Job erhalten hat. Ich würde Bertrand einladen.

Kleine Kritik zum Schluß:
Warum hat Bertrand Noirhomme eine Website angelegt, wenn er sich bei Facebook bewirbt? Ein Facebook-Profil wäre in diesem Fall passender.

Im Schatten der kürzlich angekündigten gravierenden Änderungen Facebooks die in den letzten Tagen aus den Medien mit Schlagwörtern wie „Timeline“ oder „Open Graph“ nicht mehr heraus zu denken sind, zeichnet sich eine weitere Erfolgsgeschichte ab.

Google+ hat bereits in den ersten zwei Tagen seit Öffnung für die Allgemeinheit vor einer Woche eine Besuchersteigerung von rund 30 % erfahren. Schon in der Entwicklungsphase konnte Googles soziales Netzwerk in nur wenigen Wochen über 20 Millionen Nutzer anlocken (Zum Vergleich Facebook brauchte für die gleiche Nutzerzahl rund 3 Jahre). Doch wurden die ersten Google Plus User schnell als „Geeks“ und Technikfreaks gebrandmarkt. Im Fachjargon des Marketers allerdings wird dieser Personenkreis schmeichelnd als „Innovatoren“ bezeichnet, nämlich diese die Neuerungen als erste gegenübertreten wollen und auch gerne horrende Summen in Kauf nehmen (oft zu sehen während Apple-Neuvorstellungen). Bestätigt wird dies durch die nur schwach ansteigenden Besucherzahlen im weiteren Verlauf. Doch mit der Freigabe der öffentlichen Nutzung, konnte der erste Besucheransturm vor gut 3 Monaten, nochmals klar getoppt werden.

Die positive Presse die Google Plus bereits gesammelt hat, welche nach mehreren Misslungenen Versuchen des Suchmaschinenriesen im social networking Fuß zu fassen, nicht unbedingt zu erwarten war, tut sein übriges daran Nutzer anzulocken. Große Chancen weitere für sich zu gewinnen sieht Google vermutlich in den neusten Änderungen Facebooks, dies lässt eventuell auch erklären warum die allgemeine Freigabe für die Anmeldung auf den gleichen Tag fiel wie die Bekanntgabe des Redesigns Facebooks.

Eines bleibt klar, Google wackelt zunehmend am sozialen Thron des blauen Riesen und wartet zudem mit sauberem Design, hilfreichen Features und geht nun vermehrt sorgfältig mit Datenschutzfragen um. Facebook hingegen sah sich weit verbreiteten Unmut gegenüber. Zu nennen wären hier beispielsweise nur die oft willkürlichen Änderungen welche meist ohne Kenntnis der Nutzer durchgeführt wurden. Auch die Datenschutzoptionen sind bereits zu Gunsten von Facebook voreingestellt und lassen sich nur sehr umständlich deaktivieren.

Wird die “kritische Masse” erreicht?

Ob Googles kritische Masse erreicht werden kann bleibt abzuwarten. Die Voraussetzungen wären auf jeden Fall vorhanden, doch bergen Facebooks neueste Innovationen durchaus viele Möglichkeiten sich darzustellen, dies gilt für private Nutzer aber auch im besonderen Maße für Werbetreibende. Diese dringen neben dem SEO und dem SEM, mittels sozialen Netzwerken immer weiter in das SMO (social media optimization) vor, sodass es abzuwarten gilt wie sich die zwei ärgsten Kontrahenten angesichts steigenden Drucks gemeinsam entwickeln.

Gastautor: Michael T. von twago

Der Beitrag wurde freundlicherweise von Michael aus dem twago-Team bereit gestellt. twago ist ein Portal, welches hochwertige Dienstleistungen aus der Medien-Branche weltweit über das Internet vermittelt.

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Das “Analog-Leben” verschmilzt sich täglich mit dem digitalen Leben: Man verabredet sich auf Facebook, checkt seine Mails über sein Smartphone und beobachtet nebenher noch die Aktivitäten seiner Freunde.

Viele Menschen “sehnen” sich wieder nach einem Tagesablauf ohne iPhone, Facebook & Co. Sie brauchen eine Auszeit von Twitter, Facebook und anderen Medien.

DIESEL hat die Sehnsucht der Menschen als Mittelpunkt einer Kampagne verwendet. Unter dem Motto “Stupid is analog” lud DIESEL zum Facepark am 20. Juni in Berlin. Die Elemente aus der digitalen Welt (u.a. Like Button, Mafia Wars von Facebook, Twitter) wurden in die analoge Welt übertragen.

Unter www.facepark.org findet Ihr weitere Informationen zur Kampagne. Die Microsite hat die Düsseldorfer Agentur DDB in Zusammenarbeit mit Parasol Island umgesetzt.

In der Urlaubszeit gibt es die nächsten 3 Wochen “nur” ausgewählte Slideshares. Wir fangen an mit den Nutzerzahlen der Social Networks für Deutschland.

Allerdings sind die Nutzerzahlen von Facebook und den VZ-Netzwerken nicht vergleichbar, da es sich bei Facebook um aktive Nutzer handelt und bei den VZ Netzwerken um registrierte Nutzer.

Am 28.05.2010 fand der Facebook Strategieworkshop von der Berliner Social Media Agentur Berliner Brandung in Frankfurt statt.

Die Agentur ist deutschlandweit durch die Plattform facebookbiz.de bekannt und ist Deutschlands einzigste “Facebook Preferred Developer Consultant” (Weltweit 50 Auszeichnungen).

Die Kosten für die 3-Stündige Veranstaltung betrugen 85 Euro zzgl. Ust. Was meiner Meinung nach ein sehr faires Preis-/Leistungsverhältnis ist. Unter den ca. 60 Teilnehmern waren neben Online-Agenturen, auch viele Marketingverantwortlichen aus Unternehmen. Unter anderem war die Stadt Mannheim oder Reiseanbieter STA Travel im Publikum vertreten.

Am Anfang wurden nur wenige Worte über die Agentur gesagt, was ein deutlicher Unterschied zu anderen Veranstaltungen ist, zum Beispiel dem Online-Marketing-Forum.

Über die Facebook-Grundlagen wurde (gott sei Dank) nicht mehr eingegangen. Der Schwerpunkt lag auf die Erstellung und Vermarktung der Fanpages auf Facebook. Was zu bemängeln ist, dass überwiegend amerikanische Beispiele vorgestellt wurden. Auf Fragen wurde aufgrund der Zeit nur oberflächlich eingegangen.

Interessant waren auch die Antworten Richtung Kosten für Applikationen. Im Hinblick auf Kosten herrscht oft Missverständnisse beim Kunden, nach der ersten Kalkulation. Die aufgestellte Regel war: Je höher die Interaktionen (insbesondere mit Nutzerdaten), desto hoher die Kosten. Die Best Practice Beispiele waren ebenfalls gut ausgewählt.

Networking war auch vorhanden: Besten Dank an Marcel Schreyer von der marketing-agentur comma5 aus Stuttgart, für die interessante Gespräche und ein gutes Mittagessen in Frankfurt.

Fazit: Empfehlenswert und aufgrund der geringen Kosten ein Besuch wert.

Das Team der Berliner Agentur Xihit Solutions GmbH bloggt seit Juni 2009 erfolgreiche Facebook-Strategien unter www.facebookbiz.de.

Der neuste Clou aus Berlin: Das kostenlose eBook “Leitfaden facebook Marketing für Agenturen und Unternehmen“. Auf über 60 Seiten wird der Aufbau der Social Network Plattform beschrieben, sowie die verschiedenen Werbeformen.

Was besonders hervorzuheben ist, sind die ausführlichen Best Practise Beispiele bekannter Marken und Unternehmen. Hier wird nochmal detailiert beschrieben, welche Möglichkeiten es gibt, eigene “Facebook Fans” zu gewinnen. Der Leitfaden ist ein absolutes Muss!

Go Hamster, Go! Das ist der Titel der Facebook-Applikation der asiatischen Automarke KIA. Die US-Tochter Kia Motors America erweitert Ihre Social Media Aktivitäten mit einer interaktiven Facebook-Applikation.

Alles was dazu benötigt wird, ist eine Webcam. Der Spielablauf ist wie folgt: Mit der Webcam ist man Bestandteil des Spiels und der eigene Kopf wird als Magnet verwendet.

Dann geht es auch schon los: Über ein Laufband erscheinen mehrere Hamster, die Shirts in verschiedenen Farben tragen. Links unten im Spielfeld steht ein KIA Soul Modell in einer bestimmten Farbe. Ziel ist es, mit dem Kopf/Magneten den Hamster mit der gleichen Farbe magnetisch anzuziehen und diese dann in das Auto zu setzen.

Die KIA-Fanpage verzeichnet mit über 13.700 Fans eine große Beliebtheit. Durch die virale Verbreitung der Facebook-Applikation ist ein großer Zuwachs von Fans sehr wahrscheinlich.

Für alle die keine Webcam besitzen, können sich die Funktionen und den Spaß in dem Podcast ansehen.

Das Hamburger Start-Up MegaZebra vereint Online-Games mit dem Social Network facebook. durch MegaZebra sind bekannte Spiele-Klassiker wie Sudoku, Blackjack und Mahjong bei facebook online spielbar.

Aktuell stehen 5 Online-Games zur Verfügung. Weitere Spiele sind bereits in Planung.

Getreu dem Motto von MegaZebra: “Gegen Freunde zu spielen macht mehr Spaß als gegen Fremde zu spielen”.

Diese Frage hat sich die Agentur INM AG aus der Schweiz gestellt und ein Versuch gestartet. Über eine Laufzeit von 2 Monaten wurden zwei Test-Werbeanzeigen auf Facebook geschaltet.

Ergebnis war folgendes: Die Pageimpressions waren sehr hoch, dagegen aber die Klickraten schlechter als bei der herkömmlichen Banner-Werbung. Was für eine Schaltung auf Facebook spricht, sind die geringen Kosten.

Eine gute Dokumentation findet Ihr in dem offiziellen INM-Blog: www.website-marketing.ch

Was gibt es sonst noch für Werbetreibende die neuen Möglichkeiten des Web 2.0 zu nutzen? Was bringt die Zukunft?

Aktuell gibt es für die einzelnen Medien, wie z.B. Blogs, spezielle Online-Vermarkter wie Adnation.Viral Clips gehören mittlerweile für größere Unternehmen schon zu jeder Online-Kamapagne dazu.

Aber was wird die klassische Bannerwerbung ablösen? Einen interessanten Artikel zu dieser Frage könnt Ihr hier lesen (Artikel ist von 2007).