Ford setzt mit der Markteinführung des neuen Ford Fiesta in den USA vollständig auf die Reichweite im Web 2.0.

Im Gegensatz zu anderen Autoherstellern, ging Ford nicht den üblichen Weg mit der Durchführung von aufwendigen Roadshows und Messevorstellungen.

Anfang Mai erhielten 100 ausgewählte „Agenten“ für 12 Monate aus dem Kölner Stammwerk einen neuen Ford Fiesta, der erst ab 2010 in Amerika erhältlich ist. Aus über 4.000 Bewerbungen wurden 100 Testfahrer ausgewählt.

Die gesammelten Erlebnisse mit dem Ford Fiesta veröffentlichen die Agenten tagesaktuell ausschließlich in Social Networks, wie YouTube, Flickr, Twitter oder Facebook. Die eigens dafür entwickelte Microsite “Fiesta Movement” verbindet zusätzlich alle Kanäle.

“Mit dieser Internet-basierten Kampagne reagiert Ford auf die veränderten Kommunikations-Gewohnheiten insbesondere jüngerer Menschen, die sich im Web vermehrt über sogenannte ‘Social Networks’ vernetzen und miteinander in Kontakt treten”, erläutert Connie Fontaine, Brand Content and Alliance Manager bei Ford.

Ein sehr gutes Beispiel, wie man die so genannten Alpha-Blogger für das neue Produkt aktivieren kann und viele Web 2.0-Kanäle gleichzeitig mit Informationen bedient. Zusätzlich dienen die “Agenten” als Qualitätstester und decken die Zielgruppe im Vorfeld einer Markteinführung ab.

Ein ungewöhnlicher Weg für eine Social Media Kampagne.
Gut gemacht Ford! Weiter so!