Entdecke Opel im Web 2.0 – Good Bye Insignia-Blog, Welcome Astra-Blog

Bereits im Mai 2008 – wo die schöne Opel-Welt abseits der GM-Zentrale noch in Ordnung war – wagte sich die Adam Opel GmbH mit der Markteinführung des Opel Insignia auf ein neues Terrain.

Erstmalig in der Firmengeschichte von Opel wurde bereits im Entwicklungsstadium ein Blog als Marketingkanal verwendet. Laut eigenen Aussagen hat das Auto eine “Menge zu erzählen”, insbesondere im Bereich Fahrwerk und Antrieb wurden neue Technologien erforscht und erstmalig eingesetzt. Das Ziel des Blogs war u.a. die Kommunikation der technischen Kompetenz der Adam Opel GmbH.

Im Insignia-Blog wurden Testfahrten per Video dokumentiert und technische Neuheiten, wie die Allrad-Technologie, mittels Technikskizzen und Fotos optimal erläutert.

Das Blog wurde allerdings im Marketing-Mix ein wenig vernachlässigt: In der Radiokampagne wurde das Blog publiziert, allerdings kein Link zur Insignia-Microsite gesetzt.

Zwei Test-Ingenieure von Opel, die an der Entwicklung des Insignia maßgeblich beteiligt waren, wurden als Blogger verpflichtet.

Der bloggende Testingenieur hat es im Blog wie folgt beschrieben: “Für mich fast so eine Art Kontrastprogramm, da wir Test-Ingenieure uns doch sonst extrem bedeckt halten müssen.” Ein Interview mit dem Insignia-Bloggerteam, könnt Ihr im PR-Blogger-Blog nachlesen.

Eine kleine Statistik nach 12 Monaten Insignia-Blog: 77 Beiträge, sowie fast 180 Bilder/Videos und über 3.000 (!) Kommentare, von einer wachsenden Fangemeinde.

1 Jahr später, sowie nach einer erfolgreichen Markteinführung des Opel Insignia, wurde das (sehr erfolgreiche) Blog eingestellt und die Grundidee im neuen ASTRA-Blog weitergeführt. Eigentlich schade, aber das Blog diente den Marketing-Strategen nur für die Markteinführung. Warum nutzt man die bestehende Bekanntheit nicht weiter und lässt auch z.B. begeisterte Kunden bloggen oder nutzt es für die Einführung der neuen Insignia-Modelle?

Kurz noch paar Worte zum Blogaufbau vom Insignia-Blog:
Die Hausaufgaben wurden bei der Planung gründlich gemacht!

Alle relevanten Blogelemente, wie Tagwolke, eine Suche, Archiv, Social Bookmarking, Blog-Roll und eine Vorstellung der Redakteure wurden berücksichtigt und im Blog umgesetzt.

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