Warum Corporate Blogs für Unternehmen wichtig sind

Mittlerweile gibt es schätzungsweise ca. 3.000 deutschsprachige Unternehmensblogs. Corporate Blogs sind im Web 2.0-Zeitalter zu einem (glaubwürdigen) Marketingsinstrument der Unternehmen geworden.

Im Allgemeinen setzen in erster Linie typische  Web 2.0 Unternehmen bzw. Internet-Firmen  ein Corporate Blog bereits ein. Größere Unternehmen nehmen das Blog allerdings als Marketingsinstrument zögerlich, aber nachweislich verstärkt in Ihrem Marketingmix auf.

Bestes Beispiel ist hier u.a. T-Systems, Daimler oder auch der Frosch-Blog des Traditionskonzern Werner & Mertz aus Mainz.

Geschäftsführerin Kirstin Walther der Kelterei Walther hat den Einfluß eines Corporate Blogs wie folgt beschrieben: “In den 79 Jahren seit der Gründung der Kelterei im Jahr 1927 hat nichts solchen Einfluss auf die Geschäftsausrichtung des Unternehmens gehabt wie das seit Januar 2006 bestehende Saftblog. Ohne das Weblog wäre die Firma pleite. Definitiv!”.

Mehr über den Erfolg und den Erfolg des Blogs der Kelterei Walther könnt Ihr im Artikel der Sächsischen Zeitung nachlesen.

Im Hinblick auf  Krisenkommunikation kann ein Corporate Blog Glaubwürdigkeit in Form von einer persönlichen Ansprache und Fakten vermitteln: Der General Motors Europa-Chef Carl-Peter Forster bloggt im offiziellen GM-Blog über die aktuelle Situation im GM-Konzern und stellt sich somit öffentlich zur Diskussion. 2 Kommentare hat Carl-Peter Forster bereits selber kommentiert. Ein offener Dialog von der Konzernleitung eines Weltkonzerns wie GM ist in den klassischen Medien schlicht undenkbar.

Allerdings gibt es auch Stolpersteine bei der Erstellung eines Unternehmensblog. Im Vorfeld sollte man bei der Überlegung eines Corporate Blogs sich bewusst sein, dass es kein Selbstläufer ist, sondern gerade in der Anfangsphase sehr zeitintensiv ist.

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