VW integriert Twitter in die Online-Kampagne

Volkswagen hat Twitter als Vertriebskanal entdeckt. In einem lustigen Spielprinzip verpackt, ermittelt VW in einem Flash-Ad das geeignete Volkswagen-Modell.

Mit Hilfe des eingegebenen Twitter-Namen analysiert eine Software im Hintergrund die vorhandenen Tweets und empfiehlt aufgrund der Tweets das Modell, was (angeblich) zu einem passt.

Ob es wirklich ein ausgeklügelter Algorythmus im Hintergrund ist oder nur ein Zufallsprinzip bleibt unergründet.

Denn noch eine witzige Idee die Werbekampagne mit Twitter zu verbinden.

Gefunden im off the record-Blog.

US-Autohersteller entdecken Twitter und Web 2.0 Dienste als Marketingkanal

Für den Zeitraum der New York Auto Show wurde auf der YouTube-Startseite ein großflächiger Banner für die amerikanische  Einführung des neuen Volvo XC60 geschaltet. In dem Banner wurde eine Twitter-Fläche integriert, indem die Tweets in Echtzeit veröffentlicht wurde. Auch darüber hinaus benutzt VOLVO den Microblogging-Dienst weiterhin als Kommunikationskanal.

Der Marketing-Mix wurde sehr clever konzipiert:
Durch die Einblendung auf YouTube wurde primär die Veröffentlichung des XC60 auf der Messe beworben und sekundär der Twitter-Account von VOLVO. Durch die Integration der Tweets im Banner informierte VOLVO gleichzeitig über 2 Kanäle ohne Zusatzkosten.

Zusätzlich hat die verantwortliche Agentur Euro RSCG die Kampagne auf Facebook und auf der Fotoplattform Flickr mit einem Fotostream platziert. Auf dem eigens dafür geschaffenen YouTube-Channel sind aktuell über 30 Videos platziert, denn noch sind es nur 270 treue Abonnenten. Der XC60-Blog publiziert gezielt den Kampagnen-Slogan “From Sweden with Löv” und vernetzt die bestehenden Kanäle untereinander.

Der Web 2.0 Marketing-Mix zeigt deutlich, dass die Web 2.0 Dienste wie Twitter & Co. anscheinend nicht nur eine junge Zielgruppe anspricht.

Die englische Traditions-Marke Land Rover ging einen Schritt weiter:
Während der New York Auto Show mietete Land Rover verschiedene Twitter-Profile für eine geplante Twitter-Kampagne an. Land Rover buchte für einen Zeitraum von 7 Tagen stark frequentierte Twitter-Profile und integrierte auf Werbebanner eine Twitter-Suche, die nach dem Land Rover Hash Tag #LRNY sucht.

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