US-Autohersteller entdecken Twitter und Web 2.0 Dienste als Marketingkanal

Für den Zeitraum der New York Auto Show wurde auf der YouTube-Startseite ein großflächiger Banner für die amerikanische  Einführung des neuen Volvo XC60 geschaltet. In dem Banner wurde eine Twitter-Fläche integriert, indem die Tweets in Echtzeit veröffentlicht wurde. Auch darüber hinaus benutzt VOLVO den Microblogging-Dienst weiterhin als Kommunikationskanal.

Der Marketing-Mix wurde sehr clever konzipiert:
Durch die Einblendung auf YouTube wurde primär die Veröffentlichung des XC60 auf der Messe beworben und sekundär der Twitter-Account von VOLVO. Durch die Integration der Tweets im Banner informierte VOLVO gleichzeitig über 2 Kanäle ohne Zusatzkosten.

Zusätzlich hat die verantwortliche Agentur Euro RSCG die Kampagne auf Facebook und auf der Fotoplattform Flickr mit einem Fotostream platziert. Auf dem eigens dafür geschaffenen YouTube-Channel sind aktuell über 30 Videos platziert, denn noch sind es nur 270 treue Abonnenten. Der XC60-Blog publiziert gezielt den Kampagnen-Slogan “From Sweden with Löv” und vernetzt die bestehenden Kanäle untereinander.

Der Web 2.0 Marketing-Mix zeigt deutlich, dass die Web 2.0 Dienste wie Twitter & Co. anscheinend nicht nur eine junge Zielgruppe anspricht.

Die englische Traditions-Marke Land Rover ging einen Schritt weiter:
Während der New York Auto Show mietete Land Rover verschiedene Twitter-Profile für eine geplante Twitter-Kampagne an. Land Rover buchte für einen Zeitraum von 7 Tagen stark frequentierte Twitter-Profile und integrierte auf Werbebanner eine Twitter-Suche, die nach dem Land Rover Hash Tag #LRNY sucht.

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